La Nielsen ha diffuso i dati del 2015 sul mercato pubblicitario in Italia, un’occasione per fare il punto per comprendere in quale direzione ha preso il mercato degli investimenti pubblicitari. Complessivamente il mercato rispetto all’anno precedente è cresciuto dell’1,7%, un risultato che segna un’inversione rispetto agli ultimi due anni. È un risultato da considerare molto positivo, confrontandolo con il mercato tradizionale che registra una performance dello 0,5%.
A trainare il mercato verso performance positive è proprio il web advertising. Nielsen rileva che la crescita degli investimenti pubblicitari sul web in Italia nel 2015 sono cresciuti dell’8,5% rispetto al 2014. E se si prova ad escludere i social e il search, allora anche il web segue la tendenza generale con una performance di -0,7%. Quindi la considerazione da fare è che il social media advertising e i search advertising trainano positivamente l’intero web advertising.